CAN 2025 au Maroc : TECNO investit la rue et mise sur l’IA pour séduire les supporters
SENTV : À l’occasion de la Coupe d’Afrique des Nations 2025, le constructeur technologique TECNO a choisi de sortir du cadre classique du sponsoring sportif pour aller à la rencontre directe du public. Depuis la cérémonie d’ouverture du tournoi, la marque déploie au Maroc un dispositif expérientiel d’envergure, articulé autour de pop-up stores dédiés à l’intelligence artificielle et de fan zones ouvertes, installés simultanément à Rabat et Casablanca.
Cette activation, lancée officiellement le 22 décembre 2025, s’inscrit dans la campagne panafricaine « Power Your Moment », portée par TECNO tout au long de la compétition. L’objectif est clair : démontrer, par l’usage et l’interaction, comment l’intelligence artificielle intégrée aux smartphones peut améliorer les gestes du quotidien, du divertissement à la création de contenu, en passant par la photographie mobile et la productivité.
Une présence continue au cœur des villes hôtes
Au total, quatre espaces ont été mis en place : deux pop-up stores TECNO AI situés à proximité immédiate du stade Mohammed V à Casablanca et du stade Prince Moulay Abdellah à Rabat, ainsi que deux fan zones implantées respectivement à Anfa Park et à l’OLM Souissi. Pensé comme un dispositif « en miroir », ce déploiement parallèle permet à la marque de toucher un public large dans les deux principaux pôles urbains du Royaume.
Contrairement à une activation ponctuelle limitée à l’ouverture de la CAN, TECNO a fait le choix d’une présence étalée sur la durée du tournoi. Les espaces sont accessibles au public dès le premier jour et restent animés lors des différentes phases de la compétition, avec des temps forts programmés, notamment les 21 décembre et 18 janvier, mêlant performances culturelles, démonstrations sportives et animations musicales africaines.
Des pop-up stores centrés sur l’usage plutôt que la vente
Les pop-up stores TECNO AI ont été conçus comme des lieux d’expérience plus que comme des points de vente traditionnels. Dès l’entrée, les visiteurs sont orientés vers des parcours guidés, ponctués de défis interactifs et de cadeaux, favorisant à la fois l’engagement physique et le relais sur les réseaux sociaux.
Le cœur du dispositif repose sur l’AI Experience Area, un espace de démonstration où les visiteurs peuvent tester en conditions réelles les fonctionnalités d’intelligence artificielle développées par TECNO. Photographie assistée par IA, création de contenus, optimisation des performances ou outils de productivité sont présentés de manière concrète, à travers des écrans grand format et des stations interactives.
Autour de cette zone centrale, plusieurs installations renforcent la dimension ludique et communautaire : un espace inspiré de la mode proposant l’échange de maillots aux couleurs des 24 nations qualifiées pour la CAN 2025, ou encore la « Champions Road », un tableau de confrontations interactif invitant les fans à partager leurs pronostics et à immortaliser leur passage.
Les visiteurs peuvent également prendre en main les derniers smartphones et appareils connectés de la marque, accompagnés par des représentants TECNO, et personnaliser leurs téléphones avec des autocollants aux couleurs du tournoi. Un mur dédié aux initiatives RSE met en lumière l’engagement de long terme de TECNO en faveur de la jeunesse et du football de base en Afrique.
Des fan zones ouvertes et inclusives
En complément, les fan zones TECNO se distinguent par leur accès libre, sans obligation d’achat ni inscription. Conçues comme des espaces de rassemblement les jours de match, elles accueillent supporters, familles et passants autour d’activités participatives : challenges footballistiques, démonstrations de jonglage, services gratuits de photo et d’impression, ainsi que des animations digitales simples favorisant le partage en ligne.
Les mécaniques de dotations sont volontairement légères, basées sur des actions accessibles sur les réseaux sociaux, privilégiant la visibilité collective et la convivialité plutôt que la compétition. Cette approche vise à prolonger l’expérience de la CAN au-delà du stade, en ancrant la marque dans la vie urbaine et culturelle des villes hôtes.
Une stratégie d’ancrage local sur la durée de la CAN
En combinant technologie, football et culture urbaine, TECNO signe une activation qui s’inscrit dans le temps long du tournoi. En investissant simultanément Rabat et Casablanca et en maintenant une programmation continue tout au long des jours de match, la marque installe une présence physique durable pendant la CAN 2025 au Maroc, transformant ses espaces en véritables points de rencontre pour les supporters.
À propos de TECNO
TECNO est une marque technologique internationale, présente dans plus de 70 pays sur cinq continents. Spécialisée dans les produits alimentés par l’intelligence artificielle, elle propose un écosystème complet comprenant smartphones, objets connectés, ordinateurs portables, tablettes, solutions gaming, système d’exploitation HiOS et dispositifs pour la maison intelligente. Fidèle à sa philosophie « Stop At Nothing », TECNO œuvre à démocratiser les technologies avancées dans les marchés émergents, en alliant innovation, design contemporain et accessibilité
